功劳连跌的苹果，在最该刷新的时候变回了一家手机公司

对于一家科技公司，功劳果最该刷最无畏的连跌着实是让人对于你患上到了想象。

当地光阴11月2日下战书 ，时候司全天下市值最高上市公司 、家手机破费电子科技巨头苹果宣告了其妨碍9月30日的功劳果最该刷2023财年第四季度财报以及整年财报。尽管华尔街此前的连跌预料并不看好 ，但由于期内搜罗了iPhone 15系列新产物上市首周的时候司销售功劳 ，市场仍是家手机对于此颇为期待。

2023全财年销售额为3832.85亿美元 ，功劳果最该刷比照上年的连跌3943.28亿美元削减了3%；净利润也从上年的998.03亿美元降至969.95亿美元。图片来自Cult of Mac

从当季数据来看 ，时候司苹果的家手机展现堪称是喜忧各半。一方面 ，功劳果最该刷公司的连跌营收以及每一股收益均逾越合成师们的预期，净利润也同比看涨。时候司另一方面，部份销售额已经是不断第四个季度着落，创下自2001年以来最长下滑记实
。尽管如斯，iPhone作为公司硬件营业中仅有实现削减的产物线 ，仍是创下了历史同期销售新高，在线效率方面的营收也抵达空前高点。可是，在公司首席财政官Luca Maestri展现即将到来的沐日季销售可能仍无奈增长削减后 ，苹果确当日股价在盘后生意中一度跌超4.6%。iPhone撑起半边天，效率支出超预期产物方面，iPhone仍是苹果的金字招牌 ，以438.05亿美元的功劳揽下近一半的支出 
，相较去年同期削减3%。与此同时  ，其余硬件营业则纷纭蒙受差距水平的滑坡
，以Mac以及iPad跌势最为严正。详细来看 ，Mac净销售额76.14亿美元
，年降率高达34%；iPad的销售额为64.43亿美元，同比削减10%；可衣着配置装备部署 、家居产物及配件的销售支出为93.22亿美元，同比着落3%
。但值患上一提的是，效率规模的展现却逾越了所有人预期
，净销售额同比激增16%，抵达223.14亿美元。

尽管不少用户都吐槽过iPhone 15的续航发烧下场以及“挤牙膏”式更新，但新机型仍是在至关水平上提振了苹果的总营收。苹果首席实施官蒂姆·库克在与CNBC的一次采访中展现 ，iPhone 15系列的市场展现已经逾越了去年同期的iPhone 14。特意是高端机型iPhone 15 Pro以及Pro Max，破费者需要发达导致了提供限度，这也对于本季度销售发生了确定影响。库克填补说，苹果正放松破费以知足需要，估量在本季度晚些时候实现供需失调  。而对于Mac以及iPad功劳的下滑 ，他以为次若是由上一财年第四财季基数过高组成的。他说 ，“总体电脑市场不断面临着较大的相助压力 
。由于去年6月初咱们蒙受了数周工场歇工的情景，积攒的需要在9月患上到逐渐消化，使患上该财季的销售创下历史记实，因此着落34%并不能代表不咱们的着实功劳情景 。”就在适才以前的万圣节，苹果举行了一场名为“来势强烈”的线上宣告会 。烟雾环抱的Apple Park里
，搭载新一代M3芯片家族的MacBook Pro以及iMac系列电脑齐齐退场，在处置速率 、部份能效 、散热续航上都妨碍了提升
，还推出了全新的太空黑配色。从良多网友们“钱包又要捂不住了”的呼声来看，新款Mac的着实市场展现仍是至关受期待的
，这也将不才一财季的数据中患上以一根事实。“在招待即将到来的沐日季节之际，咱们手头具备的产物阵容是有史以来最强的”，库克充斥定夺肠说道。在硬件数据低迷的同时，效率规模这次却逆势上扬，成为一大走光。苹果的效率营业搜罗了多个倾向，搜罗App Store运用商铺
 、音频与视频流媒体Apple Music以及Apple TV+、iCloud 存储 、AppleCare保修、Apple Pay以及其余产物的支出用度等。其中很大一部份来自与google的搜查引擎允许协议相关的广告收益 。据悉 ，往年google向苹果支出的金额高达190亿美元  。库克展现 ：“咱们已经有逾越10亿付费定阅用户，各项效率都创下了新记实。” 公司的CFO Maestri也提到，如今苹果的配置装备部署装置基数，也便是激活运用中的iPhone 、Mac以及iPad数目已经创下新高。合成师们看好这一点，以为这预示着苹果的效率营业未来尚有很大的增长空间 。亚洲市场遇冷  ，大中华区面临挑战从地域销售数据来看，美洲市场以401.15亿美元的营收位居首位 ，同比削减1%；紧随其后的欧洲市场净销售额为224.63亿美元，同比下滑1%；日本以及其余亚太地域的支出均泛起下滑。值患上留意的是
，对于苹果年支出贡献20%的大中华区
，在第四财季的总营收为150.8亿美元，未抵达预期的170亿美元 ，与去年同期比照着落了2.5% 。图片来自alphastreet

动乱的破费需讨情景以及来自华为等相助品牌的单薄压力 ，令投资者对于苹果在大中华区的市场份额以及未来功劳展现耽忧 。对于此
，库克在财报电话团聚上回覆富国银行合成师Aaron Rakers时说，“营收着落2%需要思考汇率挨近6%的变更情景，而假如按巩固汇率合计 ，咱们的营收着实是削减的。”他还欢喜地宣告，“iPhone产物在中国大陆地域的销售创下了历年第四财季新高。上个财年 ，中国都市地域的前五大最脱销机型里，有四种都来自Apple 。我也适才碰头了中国 ，颇为欢喜同破费者  、公司雇员以及其余机构妨碍了种种幽默的互动。”不外，智能手机芯片制作商高通克日泄露 ，他们在中国的芯片营业削减了35% 。这对于苹果来说可能不是个好新闻 ，由于它可能象征着越来越多的中国破费者正在抉择iPhone之外的智能手机。鼎力投资天生式AI在电话团聚中
，Piper Sandler合成师Harsh Kumar也提到了一个巨匠都很体贴的话题
：如今良多公司都在探究天生式家养智能技术，苹果在这方面主要关注甚么？又有哪些商业变运用的规画 ？库克回应说，苹果视线生智能以及机械学习为中间技术，它们被整合到了简直每一款产物中
。好比，在最新的iOS17版本中，就退出了Personal Voice不拦阻语音交流功能以及Live Voicemail复电留言转写效率 。尚有一些关键的清静功能
 ，尚有手机上的跌倒侦测以及车祸报警，以及苹果腕表的心电图监测等。库克夸张，“不家养智能技术
，这些功能都是不可能实现的。可是，咱们不会特意夸张产物中的AI技术
，而是更体贴它们能为用户带来哪些实际短处 。苹果已经投入了大批的资金，并会以最负责任的态度增长这项使命。未来巨匠会看到咱们产物的不断后退，而这眼前 ，家养智能是关键驱能源。”但所有人都在关注的一个事实是，不论库克嘴上奈何样说 ，但苹果在AI的着实下场上无疑慢了硅谷以及天下上的主要对于手们太多了 ，这会不会又酿成一个苹果汽车的故事——总是在期待，但最终没到来 
。据悉 ，苹果公司董事会已经宣告，将为每一股艰深股派发0.24美元的现金股息  。所有在2023年11月13日歇业停止时已经记实的股东，都将于2023年11月16日收到这笔股息。在本财季停止后，苹果公司仍以1621亿美元现金坚持着美国最大的现金蕴藏之一。不论若何此时当初都是苹果最该刷新的时候，但它却抉择不断手握至多的现金，而且在各个层面事实上变回了一家手机公司。财报里那些走光简直都环抱着iPhone睁开，但在安卓营垒的主要对于手或者是突破了以前多少年的桎梏约束 ，或者是卯足一口吻要靠AI在立异长进一步坚持iOS 的布景下，已经在最紧张的中国市场泛起功劳压力的iPhone又若何不断“搭救”功劳
，也开始让市场发生刚强 。概况部份销售额创下22年来最长下滑记实都不是最该耽忧的事，对于一家科技公司  ，最无畏的着实是让人对于你患上到了想象 。